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中国排球超级联赛:将竞技高水平联赛打造为头部IP的探索

时间:2018-05-17 12:18来源: 作者:admin 点击: 23 次
中国排球超级联赛:将竞技高水平联赛打造为头部IP的探索 2018-05-1520:30来源:互联网+体育排球/女排 原标题:中国排球超级联赛:将竞技高水平联赛打造为头部IP的探索互联网+体育原创文章,如需转载请留言作者|立言中国在多个体育竞技领域有着独特的优势,将现有竞技高水平赛事打造成为头部

中国排球超级联赛:将竞技高水平联赛打造为头部IP的探索

2018-05-15 20:30来源:互联网+体育排球/女排

原标题:中国排球超级联赛:将竞技高水平联赛打造为头部IP的探索

互联网+体育原创文章,如需转载请留言

作者 | 立言

中国在多个体育竞技领域有着独特的优势,将现有竞技高水平赛事打造成为头部IP,不仅能够推动中国体育产业发展,实现排球职业联赛的商业化和市场化,更有助于讲好中国故事,提升自信。

今年排超联赛已经落幕,女排总决赛鏖战七场,天津在最后的天王山之战上演让二追三,逆转战胜拥有超级主攻金软景的上海女排,强势夺冠。男排延续了过去几年京沪争霸的基调,最终上海男排再次登顶。回过头来再次品味改制元年的中国排球超级联赛,仍然令人回味无穷。

前世,叫好不叫座

██ 在中国,排球是一项充满情怀,能够引起国人共鸣,并早已超越运动本身的运动。

1981年男排世界杯预选赛,中国队反败为胜战胜韩国队,进军该届世界杯,消息传到北京,北大学子喊出“团结起来,振兴中华”的时代最强音。同时期的中国女排更是巾帼不让须眉,自1981年登顶世界杯,成为中国三大球中的首个世界冠军。

之后从1982年到1986年,中国女排一年一冠,包揽了三大赛冠军,成就了五连冠伟业。

进入21世纪,中国女排先后在雅典和里约两届奥运会摘得金牌。

在那个昂扬奋进的年代,排球率先用自己的方式激励着国人,中国女排展现出来的“顽强拼搏,永不言弃,坚持不懈,自强不息”的女排精神至今不褪色,感动着国人。

██ 与女排在国际赛场上争金夺银,给国人带来惊喜和激励形成鲜明反差的是国内排球联赛一直不愠不火。中国排球联赛诞生于1996年,分为女排联赛和男排联赛,同步进行。与同时代足球联赛和篮球联赛相比,排球联赛的关注度可以用乏人问津形容。

从竞技层面看,排球联赛各支参赛队是以各省市专业运动队为主体,代表了国内排球最高水平。历年入选国家队的运动员,无一例外,全都经历过排球联赛的洗礼,成为所在地方队的佼佼者后,得到国家队的召唤。可以说,某种意义上,中国排球联赛就是中国女排的摇篮,而中国女排长时间代表着世界女排竞技的最高水准。

2013年,上海女排引进了曾随队获得北京奥运会女排银牌的主力副攻波恩,在签约前,波恩特意向郎平咨询,郎平介绍说上海女排实力很强,曾夺得联赛五连冠,同时她告诫波恩中国联赛整体水平很高,不要轻视。这个事件一方面说明了中国排球联赛竞技水平之高,另一方面也说明如此高水平的联赛却鲜为人知,原因就是没有商业开发。

作为中国联赛主办方,中国排球协会最主要的职责就是提高中国排球水平,尤其是保障国家队成绩,从这点看中国排协的工作是合格的。不过谈及商务开发,这既非体育行政主管部门最为关心的领域,同时也缺乏专业人才。所以,中国排球联赛的商业开发仅限于提供各支球队比赛装备的联赛冠名商,而地方队同样只是寻找球队冠名商,以及为场边有限的背板寻找广告。

██ 对于职业联赛,转播相当重要,直接关系到未来的市场开发、商业赞助。

目前,主转播方中央电视台体育频道,每个赛季在时段合适的情况下,只直播几场女排焦点赛事,男排联赛更是出现过一个赛季没有一场比赛登上央视。

地方台方面,除了在当地有非常高影响力的天津女排能够做到每个主场比赛天津台直播外,其他地方球队基本上很少能够登上地方电视台的直播。更有某支实力不俗的球队希望当地电视台转播自己的比赛,而被索要每场20万转播制作费用的奇事发生。

所以,在相当长一段时间里,网上的排球新闻后的网友留言,除了技术讨论外,出现最多的就是看不到直播或者在比赛尚未结束直播信号就被切掉的吐槽。

██ 传播渠道受限造成本就不多的赞助商得不到足够多的展示机会,继而对排球联赛失去兴趣。

联赛冠名赞助商361°球衣

2015年,联赛冠名赞助商361°决定不再“多一度热爱”了,2015-2016赛季的中国排球联赛只能“裸奔”。那个赛季,上海男排主帅沈琼不得不利用自己的人脉为球队拉来了球衣赞助,但其他大多数球队只能继续使用前年的比赛服。

体育之窗打造联赛新局面

转折出现在2016年。在里约奥运会上,郎平率领的中国女排在小组赛发挥低迷的情况下,淘汰赛阶段接连淘汰掉东道主巴西和欧洲强队荷兰,并在最后决赛强势战胜塞尔维亚,夺得金牌。这枚金牌给奋斗在民族伟大复兴征程上的国人们一次极大的鼓舞。笔者至今记得中国女排回到北京时,首都机场三号航站楼国际到达厅挤满了欢迎人群的场面。

首都机场挤满了欢迎人群

██ 也正是在2016年,中视体育握有的中国排球联赛10年商务开发合同到期,之后,体育之窗从众多竞争对手中脱颖而出,正式接手中国排球联赛的商务开发运营。

体育之窗拥有国际和国内范围内足球、篮球、排球、网球等运动项目的运营经验,并成功运营了2016年中日女排奥运热身赛、2015年女排亚锦赛、中国女排联赛(天津赛区)等一系列排球专业赛事。

体育之窗CEO高宏在之前的采访中表示,2013年,郎导上任后的第一场赛事,有18000人看排球。你们看她的微博,她自己说,1.8万人在中国看排球,她第一次知道。

正是基于中国拥有大量喜爱排球的观众,加上之前运营排球比赛的成功经验,让体育之窗意识到,排球联赛蕴含着很大的商业潜力。

体育之窗CEO高宏

接手商务开发运营后,体育之窗并没有急着进行大范围赞助商招商,而是从传播力入手,因为提高联赛收视率才是牵一发动全身的治本之举。在继续保持与央视及各地方台合作的同时,新浪与腾讯拿到了当赛季中国排球联赛网络直播版权,拓宽了观众的收视渠道。

██ 2016年10月28日,上海卢湾体育馆,一场震撼的3D灯光秀为焕然一新的排球联赛打响头炮。

排球联赛开幕式3D灯光秀

从披露出来的数据看,女排联赛第一阶段第二轮天津对八一的比赛,当天在央视收获了0.25的收视成绩,这意味着大概有314万球迷通过央视体育频道收看了这场比赛。第二阶段所有比赛通过全平台收视人数达到了5000万人次,全年联赛观赛人数达到上亿人次。中国排球联赛的影响力得到了质的提升,而这仅仅只是开始。

2017-2018赛季,中国排球联赛更名为中国排球超级联赛;男女排联赛分别增加两支球队,排超扩军到28支球队;赛制赛程也有调整,从9月份由女排联赛打响到4月底上海男排登顶,跨度长达8个月,整个赛季比赛场次达到了310余场。

██ 经过前一个赛季的运营探索,排超元年迎来了重磅赞助。

匹克成为联赛装备赞助商,各支球队终于不用再为球衣发愁。

光明乳业在赞助中国女排获得成功后,也加大了对联赛的支持力度,同时冠名上海女排,以上海光明优倍女排的名义征战联赛。

光明乳业赞助中国女排

██ 互联网时代,网络传播已经成为职业联赛扩大影响力的新渠道。

排超元年新媒体合作伙伴名单中,除了前一个赛季的新浪体育和腾讯体育外,又增加了PP体育、阿里体育、优酷体育,暴风体育、网易体育、企鹅直播、今日头条等新的合作者。

体育之窗下属的排球之窗也搭建了VTV直播平台,为每场比赛制作直播信号。球迷也可以通过这个平台,收看每一轮全部场次的直播、回放或集锦。

在技术上尽力为各直播平台提供更优质的信号和服务。无论机位数量、字幕呈现还是转播技术细节,排球之窗都做了规范化,力争为球迷提供更优质的排球试听感受。

与过去老一代球迷不同,现在的球迷更关心球星在场上的细节,所以VTV还特地在直播中加入了“明星机位”新技术。去年11月11日上海女排对阵河北女排的比赛,就有一个金软景的专用机位,除收看比赛的观众外,还有8万多名球迷通过该机位点击观看了她在场上的一举一动。

██ 付出就有回报,体育之窗公布的数据显示:

第一阶段联赛共播出百余场男女排比赛,近10家数字媒体进行了转播。共有3700万独立IP在线点击观看直播,相关播放量达2.563亿人次。以女排揭幕战京沪对决为例,约600万网络观众收看了比赛直播,关注度为历届揭幕战之最。

联赛第二阶段,电视台和网络合作平台的收视率更是完爆上赛季和超越第一阶段。六大电视台平均收视率超越第一阶段,官方合作网络平台总播放量达到1.831亿人次,排球之窗VTV平台场均点击量突破18万次。在女排总决赛“抢七”大战中,央视体育频道直播收视率高达0.66,创排超收视率新高,相比上一个赛季收视率取得重大飞跃。

“大家言必谈流量,大家说线下已经没有流量了,流量已经都跑线上了,怎么才可以创造价值,流量是需要优质的内容来驱动。”高宏曾在采访中如此表述。

通过两年努力,体育之窗已经将排超流量提升了一个维度。

未来,打造世界排球中心

██ 多年来,由于体制原因,中国排球联赛长期缺乏有序合理的人员流动性,优秀的运动员如郎平、杨昊、张越红等都是在运动生涯末期才得到了出国打球的机会,与世界排坛的交流也只是局限在国家队层面。而事实是,世界上优秀的排球运动员大多愿意在俄罗斯、意大利、土耳其等欧洲联赛效力。闭门造车让中国排球人一度缺乏世界眼光,造成了伦敦奥运周期中国女排陷入低谷,男排在亚洲地位逐渐下降。

2012年,北京男排引进了萨尔瓦多、温特斯等三名外援,并在当赛季成功扳倒男排联赛霸主上海队夺得冠军,拉开了中国排球联赛密集引进外援的序幕。不过与男排联赛得强力外援得天下不同,女排联赛外援做不到包打天下。

北京男排外援萨尔瓦多

上个赛季天津女排引进了里约奥运会上与中国女排隔网相对的塞尔维亚重炮米哈伊洛维奇,但最后仅排名第三。排超元年,上海女排重金请来曾经的世界第一主攻、朱婷的偶像,韩国人金软景,却在最后决赛中苦战7场,最终不敌全华班的天津女排。这也证明当年郎平给波恩的忠告,所言非虚。

接手联赛商务运营权后,高宏提出要将女排联赛打造成为世界排球中心,男排联赛打造成亚洲最顶级联赛。这是远大的目标也是基于现实的考虑。为了提升排超联赛的商业价值,造星和扩大国际影响力是事半功倍之举。

除了前文提到的在比赛中设置球星机位外,VTV平台还围绕明星球员打造了周边栏目《明星说》,通过邀请明星球员进行访谈对话的形式,让广大球迷全方位了解各参赛俱乐部和球员的近况。

██ 在接手第一年,中国排球联赛首次举办了全明星赛。让球员和排球名宿走上红毯打造明星氛围,南北方男女明星混合组队比赛以及推出极富娱乐性的表演赛事。结合首次举办全明星赛的经验,排超元年的全明星赛新加入了扣球和技巧大赛,正赛由国内联赛中最顶尖的56名球员组成南北方男女四支全明星阵容,分局进行混合对抗,在竞技中增加了趣味性、游戏性和娱乐性。

中国排球联赛全明星赛合影

今年全明星赛首次设置了全明星之家,不仅方便媒体对明星球员进行访谈,还为体量较赞助商要小的“品牌联盟合作伙伴”提供了一个展示机会。

为了将排超全明星向全世界推广,新华社体育部在本次全明星期间派出两位资深英文解说,通过新华网向广大海外球迷直播这场国内排坛顶级盛宴。与此同时,FOX体育亚洲台、澳大利亚SBS电视台网络平台也直播了本届全明星正赛。新华网、FOX体育亚洲台、澳大利亚SBS电视台的参与,让更多海外球迷有机会收看排超全明星赛,有助于排超的国际化。

现在更多的国家开始关注排超联赛。此前外媒爆料,带领天津女排夺冠的小将主攻李盈莹得到了土耳其联赛另一支强队费内巴切的关注,此外,曾春蕾很有可能会再次重返意大利联赛。这说明,高水平的排超越来越国际化,排超的影响力正在稳步提升。

曾春蕾

高宏透露,体育之窗将继续在转播呈现上运用新技术和装备,在为观众带来更为丰富的观赛体验的同时,也将为商业拓展提供极佳的机会。

在今年全明星赛前高宏接受采访时表示,国力已经到了今天的一个状况,(但)就像电影大片一样,我们还是要不断去引进国外的,我们必须自己有能力出品高品质的体育内容和体育赛事。

他说:“就像习主席讲的中国要走向世界舞台的中央,势必要有能力自己创造出一些高水平的内容,其实就是知识产权或者体育的IP。”

██ 近年来,随着中国体育产业的蓬勃发展,作为体育产业最上游的优质赛事版权成为争夺的主战场,供需不平衡导致赛事版权价格一路水涨船高,版权争夺早已白热化,而且高成本版权也为后续盈利带了压力,所以有识之士已经意识到开发新版权刻不容缓。

中国在多个体育竞技领域有着独特的优势,将现有的竞技高水平赛事打造成为头部IP,不仅能够推动中国体育产业自身的发展,更有助于以本土赛事为核心的上下游产业链的形成,更为关键的是如果本土头部IP最终能够与国外赛事版权相抗衡,意味着我们将不再受制于人,既能提升自信,又能在掌握话语权的前提下按照我们的诉求制定规则。

这两年,体育之窗对中国排球联赛的探索将成为后来者的经验。

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